طراحی پوستر فارسی برای تلگرام و اینستاگرام؛ اندازه، تایپوگرافی و ترکیب‌بندی

کسی که در کانال تلگرام یا صفحه‌ی اینستاگرام شما اسکرول می‌کند، حدود دو ثانیه برای هر پست وقت می‌گذارد. در همین دو ثانیه پوستر باید یک پیام را برساند. پوستری که سه پیام دارد، در عمل هیچ پیامی ندارد.

تصویرهای همین سایت و کانال کاشی با روشی ساخته می‌شوند که در این مقاله توضیح می‌دهم: اندازه‌ی درست، تایپوگرافی فارسی دقیق و ترکیب‌بندی‌ای که برای خواننده‌ی فارسی‌زبان طراحی شده است.

#اندازه‌ی درست برای هر شبکه

یک نکته‌ی تازه: از سال ۲۰۲۵ اینستاگرام تصویرها را در صفحه‌ی پروفایل با نسبت ۳:۴ نشان می‌دهد. پس حتی در پست ۴:۵، متن مهم را از لبه‌ی بالا و پایین کمی دور نگه دارید تا در پروفایل بریده نشود.

#یک پیام، یک تصویر

ساختار پوستری که جواب می‌دهد، تقریباً همیشه همین است:

1. برچسب کوتاه (۲ تا ۴ کلمه): «نسخه‌ی تازه»، «راهنما».
2. تیتر (حداکثر ۷ کلمه): خود پیام، با یک کلمه‌ی برجسته.
3. یک خط توضیح (حداکثر ۱۴ کلمه).
4. نشانی یا دعوت به کار.

و کنارش حداکثر دو تصویر که پیام را ثابت کنند: عکس واقعی محصول، مقایسه‌ی قبل و بعد یا یک خروجی واقعی. تزئین، جای اثبات را نمی‌گیرد.

#تایپوگرافی فارسی در پوستر

پوستر جایی است که خطاهای تایپوگرافی فارسی بیشتر از همه دیده می‌شوند:

• وزن تیتر ۸۰۰ تا ۹۰۰. تیتر فارسی با وزن نازک، از دور خوانده نمی‌شود.
• فاصله‌ی خط تیتر ۱٫۲ تا ۱٫۳. حروف فارسی دندانه و دنباله دارند و به فاصله‌ی بیشتری از لاتین نیاز دارند.
• هیچ فاصله‌گذاری بین حروف. letter-spacing اتصال حروف فارسی را می‌شکند.
• ارقام فارسی و علامت‌های فارسی: «۲۵٪»، «،» و «؟».
• یک کلمه‌ی برجسته، نه بیشتر. دو کلمه‌ی رنگی یعنی دو نقطه‌ی تمرکز.
• نام‌های لاتین جدا شوند تا علامت‌های کنارشان جابه‌جا نشوند.

#ترکیب‌بندی راست‌به‌چپ

خواننده‌ی فارسی از راست شروع می‌کند. در قالب افقی، متن سمت راست و تصویر سمت چپ؛ در قالب عمودی، متن بالا و تصویر پایین. حاشیه‌ها دست‌کم ۶ درصد ضلع کوتاه، و همه‌چیز داخل ناحیه‌ی امن هر شبکه.

کنتراست را هم روی چیزی بسنجید که واقعاً پشت متن است: متن سفید روی یک هاله‌ی رنگی ممکن است در مرکز خوانا و در لبه ناخوانا باشد.

#چرا با HTML و نه با هوش مصنوعی تصویرساز؟

مدل‌های تصویرساز هنوز متن فارسی را خراب می‌کنند: حروف جدا، کلمه‌های بی‌معنا، ارقام اشتباه. روشی که من استفاده می‌کنم، طراحی پوستر با HTML و CSS و گرفتن خروجی با مرورگر کروم است. فونت واقعی، متن دقیق و نتیجه‌ای که قابل‌تکرار است: یک کلمه را عوض کنید و دوباره خروجی بگیرید.

#اول چند ایده، بعد طرح نهایی

آدم‌ها چیزی را که دوست دارند سریع‌تر تشخیص می‌دهند تا این‌که توصیفش کنند. برای همین قبل از صیقل دادن، سه مسیر کاملاً متفاوت بسازید: مثلاً مینیمال تیره، تایپوگرافی مجله‌ای و نقش ایرانی. کنار هم نشانشان دهید و بپرسید کدام. تصویرهای همین مقاله‌ها هم دقیقاً همین‌طور ساخته شدند: سه مسیر، انتخاب سبک مجله‌ای و بعد همه‌ی تصویرها با همان سبک.

#چک‌لیست پیش از انتشار

• پیام در اندازه‌ی گوشی، در دو ثانیه خوانده می‌شود.
• متن داخل ناحیه‌ی امن است و به لبه‌ها نمی‌خورد.
• نیم‌فاصله، ارقام و علامت‌ها فارسی‌اند؛ هیچ حرفی جدا نیفتاده.
• فقط یک کلمه‌ی برجسته و حداکثر دو تصویر.
• رنگ و نشانی برند هست و نام فایل می‌گوید چیست.

اگر پوستر برای لینک سایت است، مقاله‌ی تصویر لینک (OG) چیست را هم ببینید.