سئوی سایت فارسی در ۲۰۲۶؛ چه چیزی عوض شده و از کجا شروع کنیم

بخش بزرگی از توصیه‌های سئوی فارسی که امروز در اینترنت می‌بینید، قدیمی است: هنوز وعده‌ی اسنیپت FAQ می‌دهند، meta keywords پیشنهاد می‌کنند یا برای «بهینه‌سازی برای هوش مصنوعی» فایل‌های تازه می‌سازند. در همین حال، سایت‌هایی که روی هاست ایرانی‌اند گاهی یک‌شبه از گوگل حذف می‌شوند و هیچ راهنمایی دلیلش را نمی‌گوید.

این مقاله از تجربه‌ی ساختن یک اسکیل سئوی فارسی و ممیزی واقعی همین سایت آمده است. اول می‌بینید در ۲۰۲۵ و ۲۰۲۶ چه چیزی عوض شد، بعد ترتیب درست کارها، و در آخر لایه‌ای که مخصوص سایت فارسی است.

#چه چیزی عوض شده؟

• اسنیپت FAQ دیگر نمایش داده نمی‌شود. طبق تغییرات مستندات گوگل، از ۱۷ اردیبهشت ۱۴۰۵ (۷ مه ۲۰۲۶) این نمایش برای همه‌ی سایت‌ها برداشته شد. نشانه‌گذاری FAQPage هنوز معتبر است و ضرری ندارد، ولی دیگر اسنیپتی نمی‌سازد.
• هفت نوع داده‌ی ساخت‌یافته‌ی دیگر هم بازنشسته شدند (خرداد ۱۴۰۴)، از جمله Course info، ClaimReview و Vehicle listing. HowTo هم از ۲۰۲۳ کنار رفته بود.
• برای AI Overviews کار جداگانه‌ای لازم نیست. راهنمای رسمی گوگل (اردیبهشت ۱۴۰۵) صریح می‌گوید llms.txt، اسکیمای خاص، تکه‌تکه کردن محتوا و بازنویسی برای هوش مصنوعی لازم نیست. همان سئو پایه است: محتوای یکتا، ساختار روشن، صفحه‌ی قابل‌خزش و سریع.
• Core Web Vitals همان سه شاخص است: LCP زیر ۲٫۵ ثانیه، INP زیر ۲۰۰ میلی‌ثانیه و CLS زیر ۰٫۱.

#ترتیب درست کارها

بیشترین اشتباه در سئو، کار کردن روی چیزهای کم‌اثر است وقتی مشکل اصلی جای دیگری است. ترتیب درست:

1. دسترسی: آیا گوگل اصلاً به سایت می‌رسد؟ (سرور، DNS، فایروال)
2. اجازه: robots.txt صفحه را نبسته است؟
3. ایندکس‌پذیری: کد ۲۰۰، بدون noindex، canonical به خود صفحه.
4. کشف‌پذیری: لینک داخلی و نقشه‌ی سایت.
5. کیفیت: عنوان، توضیح، محتوا، سرعت، داده‌ی ساخت‌یافته.

تا وقتی یکی از سه مرحله‌ی اول مشکل دارد، بهتر کردن عنوان‌ها هیچ اثری ندارد.

#لایه‌ی فارسی

این‌جا چیزهایی است که در راهنماهای انگلیسی پیدا نمی‌کنید:

دسترسی از خارج ایران. ربات گوگل بیشتر از آمریکا می‌خزد. اگر سرور یا CDN ترافیک خارجی را ببندد (برای مقابله با حمله، در زمان اختلال یا با تنظیم اشتباه)، سایت برای شما باز است ولی برای گوگل نه، و ظرف چند روز صفحه‌ها از ایندکس می‌افتند. اولین بررسی برای هر سایت ایرانی‌ای که ناگهان افت کرده، همین است.

شکل‌های نوشتاری. یک کلمه با نیم‌فاصله، فاصله، چسبیده یا «ي» عربی جست‌وجو می‌شود. در صفحه شکل درست را بنویسید و متن طبیعی را بگذارید بقیه را پوشش دهد؛ پر کردن صفحه از همه‌ی شکل‌ها فقط خوانایی را خراب می‌کند. جزئیات بیشتر در راهنمای نیم‌فاصله.

املای عنوان در نتیجه‌ی جست‌وجو. عنوانی با «ي» عربی یا «میخواهید» چسبیده، کنار رقبایی که درست نوشته‌اند، بی‌دقت به نظر می‌رسد و کلیک کمتری می‌گیرد.

تاریخ و پول در داده‌ی ساخت‌یافته. به کاربر تاریخ شمسی نشان دهید، ولی در datePublished تاریخ میلادی ISO بنویسید. قیمت تومانی در اسکیما با کد IRR و ضرب در ۱۰ می‌آید، نه با «Toman».

نشانی صفحه. نشانی فارسی خوانا است ولی در خیلی از ابزارها به رشته‌ی طولانی %D8%B1… تبدیل می‌شود؛ نشانی انگلیسی کوتاه است ولی کلمه‌ی جست‌وجو را ندارد. یکی را برای کل سایت انتخاب کنید و بدون ریدایرکت ۳۰۱ هرگز عوضش نکنید.

#یک ممیزی واقعی: همین سایت

اسکیل سئو را روی همین سایت اجرا کردیم. نتیجه، بدون هیچ مورد بحرانی، ولی با چند یافته‌ی واقعی:

• پنج صفحه‌ی خصوصی هم noindex داشتند و هم در robots.txt بسته بودند. وقتی خزش بسته است، گوگل noindex را نمی‌بیند. اصلاح: باز کردن خزش و نگه داشتن noindex.
• شانزده عنوان مقاله بلندتر از ۶۵ نویسه بود. اصلاح: حذف نام برند از انتهای عنوان‌های بلند تا موضوع بریده نشود.
• صفحه‌ی فهرست مقاله‌ها تصویر اشتراک‌گذاری نداشت.
• اسکیمای FAQ روی صفحه‌های اسکیل که دیگر اسنیپتی نمی‌سازد؛ نگهش داشتیم چون معتبر است، ولی روی آن حساب نمی‌کنیم.

یک یافته‌ی جالب دیگر: در Next.js 15، متادیتای بعضی صفحه‌ها برای مرورگرهای معمولی بعد از می‌آید. اسکریپت ممیزی این را تشخیص می‌دهد و نشان می‌دهد که ربات‌های اشتراک‌گذاری مثل تلگرام آن را درست در می‌گیرند.

#محتوا هنوز مهم‌ترین بخش است

هیچ‌کدام از این‌ها جای صفحه‌ای را نمی‌گیرد که بهترین جواب برای جست‌وجوی کاربر باشد. قبل از نوشتن هر صفحه، نتیجه‌های فعلی را ببینید تا نیت جست‌وجو را بفهمید، چیزی اضافه کنید که هیچ رقیبی ندارد (تجربه‌ی دست اول، نمونه‌ی واقعی، داده) و عنوان و توضیح را با املای درست بنویسید.

#چک‌لیست شروع

• سایت از خارج ایران باز می‌شود و Search Console خطای اتصال نشان نمی‌دهد.
• robots.txt فقط بخش‌های خصوصی واقعی را می‌بندد؛ صفحه‌های noindex باز می‌مانند.
• هر صفحه‌ی قابل‌ایندکس: عنوان و توضیح یکتا با املای درست، canonical به خودش و تصویر اشتراک‌گذاری JPG یا PNG.
• نقشه‌ی سایت فقط نشانی‌های کد ۲۰۰ و قابل‌ایندکس دارد.
• داده‌ی ساخت‌یافته معتبر است، با متن صفحه می‌خواند و قیمت‌ها IRR است.
• Core Web Vitals در داده‌ی کاربران واقعی سبز است.